Контент-отдел из одного человека

Контент можно перестать делать руками. Не весь — ту его часть, которая съедает вечера: придумать тему, написать сценарий, оформить, смонтировать.

Здесь конкретно: кто что делает, в каком порядке собирается и почему у большинства это не срабатывает. В середине — то, что можно забрать и применить сегодня.

Сначала про то, как было

Я пятнадцать лет в продажах. Последние два года занималась продвижением экспертов: выстраивала им продажи, разбирала, почему контент есть, а заявок нет, объясняла, что человеку надо говорить, чтобы его услышали.

И всё это время мой собственный блог стоял.

Не потому что я не умела. Потому что клиенты у меня были — они приходили по рекомендациям и через выстроенную систему знакомств, — и на блог просто физически не оставалось времени. Каждый ролик отнимал полдня: придумать тему, написать сценарий, снять, смонтировать. Полдня ради одной публикации, у которой потом двести просмотров.

В мае у меня вышло три ролика. В июне — ни одного.

Я знаю, как это выглядит со стороны: сапожник без сапог. Изнутри выглядит иначе. Это выглядит как выбор между тем, чтобы работать с клиентами, и тем, чтобы весь вечер сидеть в монтаже.

Что я поняла, когда начала разбираться

Мне казалось, что самое тяжёлое в контенте — это съёмка. Или монтаж. Оказалось, нет.

Самое тяжёлое — каждый раз придумывать, о чём говорить. Потому что съёмка и монтаж — это работа, у которой есть начало и конец, а придумывание темы не кончается никогда. Ты закрыла ноутбук, а в голове всё равно крутится: о чём завтра.

Придумывать темы — переоценённый навык. Я темы не придумываю. Мне их приносят.

Чем агент отличается от промта

Скорее всего, ты уже пробовала попросить нейросеть написать текст. Получилось средне: гладко, правильно и совершенно не твоим голосом. И ты сделала вывод, что нейросети для контента не работают.

Вывод неверный, а причина простая и механическая.

Разница примерно как между случайным фрилансером с биржи и человеком, который работает с тобой третий год. Задача одна и та же. Результат разный, потому что второй знает контекст.

Карта ролей: что нейросети отдать можно, а что нельзя

Это, пожалуй, самое полезное, что я могу рассказать. Большинство ошибок происходит именно здесь: люди отдают не то и не в том порядке.

Что стало

За два месяца я набрала больше десяти тысяч подписчиков во все свои социальные сети. Не в прошлом году и не когда-то при других алгоритмах — сейчас.

Два ролика, которые дали основной прирост

Что в них общего — и это главный вывод из всей моей статистики: оба начинаются не с меня. Оба начинаются с того, что происходит со зрителем. Не «я расскажу», а «у тебя происходит вот это».

Именно поэтому первая фраза решает почти всё. И именно поэтому дальше я отдаю тебе то, что отдать не жалко.

А теперь честная часть

Ты можешь взять эти тридцать заготовок, сесть и собрать себе агента самостоятельно. Инструкции для нейросети пишутся человеческими словами, никакого программирования там нет, и в интернете полно разборов, как это делается.

Только вот в чём штука.

Инструкция, которую ты напишешь сама, будет опираться на то, что ты знаешь о своей аудитории. А знаешь ты, скорее всего, немного — потому что представление об аудитории у большинства экспертов держится на ощущениях и на паре разговоров в директе.

И агент, собранный на таких данных, будет писать ровно то, что ты в него вложила: общие формулировки про «желание расти» и «страх не справиться». То есть как у всех.

Разница между агентом, который пишет как все, и агентом, который пишет как ты, — не в инструкции. Она в данных, вложенных в эту инструкцию.

Поэтому на интенсиве мы начинаем не с агентов. Первая неделя — глубинный портрет твоей аудитории на двадцать пять страниц: чем она живёт, что уже пробовала, чего боится и, самое важное, какими словами она сама формулирует свою проблему. Не твоими словами. Своими.

И вот это всё складывается в одну инструкцию, после которой агент перестаёт быть нейросетью и начинает работать как сотрудник, который тебя знает.

Что именно мы собираем за четыре недели

• АналитикПриносит статистику, конкурентов и темы каждую неделю.Обязательный
• Сценарист публикацийПишет сценарии рилсов и тексты каруселей твоим голосом.Обязательный
• Дизайнер каруселейОформляет карусели из твоих же фотографий.По желанию
• МонтажёрСубтитры, заголовки, вырезанные паузы.По желанию

Плюс портрет аудитории на двадцать пять страниц, банк из девятисот с лишним формул заголовков и упакованные соцсети. Обязательных агентов два: довести до рабочего состояния два полезнее, чем собрать пять наполовину.

Самое важное начинается после финала — агенты остаются у тебя и продолжают работать. Ты одна, а отдел у тебя есть.

Кому это не подходит

• Если тебе нравится придумывать и монтировать. Если вечер в монтаже тебя не выматывает, ничего менять не надо.
• Если ты не готова снимать хотя бы один день в неделю. Тогда не сработает ни здесь, ни где-либо ещё.
• Если ждёшь гарантию охватов. Её здесь не будет.
• Если публиковать не хочется в принципе. Интенсив это не лечит, и лучше не тратить деньги.

Если дочитала до конца

Интенсив «Контент-отдел из одного человека» стартует 28 сентября. Четыре недели, четыре живые встречи, эфир с разборами после четвёртой недели. Подготовка открывается сразу после оплаты: техническая настройка, гайд по оплате нейросетей из России и два вводных урока — первого помощника для постов можно собрать уже сегодня вечером.